· ¿Desapareció el concepto “la nota es la nota”?
· Banamex, BBVA, CNBV, Infonavit, Pemex, SLP
Durante décadas se ha repetido con insistencia, en el medio periodístico, una frase: “la nota es la nota”. La dicen los reporteros al momento de redactar su información, la iteran los encargados de jerarquizar las noticias en medios impresos y audiovisuales, la reiteran los cabeceros que tratan de atraer en pocas palabras al lector o al auditorio.
Sin embargo, en nuestro país, hay una pregunta que tiene que ver con lo que muchos comunicólogos han llamado “la agenda setting”: ¿Cuál es la nota? Históricamente, la noticia era un hecho extraordinario (“cuando un hombre muerde a un perro”, decían los clásicos).
Hoy parece ser que la noticia es la que puede atraer más dinero (no lectores), la que puede estar más cercana a la ideología de un sector (afín a los dueños de los medios), la que no causa problemas (con el gobierno o con la iniciativa privada) o la que definitivamente ya no se puede ocultar (La casa Blanca).
Todo esto viene a colación porque el sábado en el diario El Universal apareció una entrevista que realizó mi estimado Juan Arvizu a Rubén Aguilar Valenzuela, quien fue vocero de Vicente Fox y ahora, como académico, acaba de escribir –en colaboración con Yolanda Meyenberg- el libro “La comunicación presidencial en México; 1988-2012”.
Palabras más, palabras menos, Aguilar Valenzuela, señala que en este sexenio no existe una política estructurada de comunicación social, que la única agenda de comunicación (presidencial) está hecha para que no le peguen a Enrique Peña Nieto y que los jerarcas gubernamentales en la materia piensan que van a resolver todo con el marketing y el spot.
En la entrevista, el ex coordinador de comunicación social de la Presidencia de República –aquel que se recuerda porque salía cotidianamente a los medios para explicar: “lo que el presidente quiso decir…”- se refiere a “la agenda setting”.
“La agenda setting se construye entre los medios, el gobierno y la sociedad. Si yo soy gobierno y no salgo a fijar posición y no trato de pelar la agenda con los medios, alguien la va a poner. En las sociedades democráticas modernas se presentan tres elementos: Comunicar es gobernar; la disputa de la agenda setting, y la obligación del gobierno de transparentar su acción. El gobierno que no lo entienda o lo entienda de equis manera, pues con eso determina todo lo que sigue”, dice Aguilar Valenzuela.
¿Qué es, en síntesis, “la agenda setting”? Es una teoría que comenzó a mencionarse en la década de los 70s y que tiene como principales referentes a Donald L. Shaw, profesor norteamericano de la Escuela de Periodismo y Comunicación de Masas de la Universidad de Carolina del Norte, a Maxwell McCombs, docente en las universidades de Los Ángeles y Carolina del Norte y a Bernard Cohen, profesor emérito de Historia de la Ciencia de la Universidad de Harvard.
Se refiere principalmente a “la teoría del establecimiento periodístico de temas de discusión”, que –según Wikipedia- postula que los medios de comunicación de masas tienen una gran influencia sobre el público al determinar qué historias poseen interés informativo y cuánto espacio e importancia se les da.
¿Una agenda para ocultar información?
Por su parte, Noam Chomsky, profesor del Massachussetts Institute of Technology, dice que la agenda-setting es una «alianza tácita» que existe entre el gobierno de un país y los medios de comunicación para comunicar a los espectadores, oyentes o lectores de un determinado medio sólo lo que interesa, y ocultar al máximo lo que puede resultar peligroso o perjudicial para la estabilidad que ellos creen la correcta para su país.
Pero fuera de todos estos conceptos teóricos, que de alguna manera coinciden con el viejo refrán de que “la nota es la nota” ¿Quién impone “la agenda setting” en México? La respuesta es difícil, porque como dice Aguilar Valenzuela, los vacíos se ocupan y si los medios y el gobierno no la estructuran, las redes sociales son las que marcan los temas.
Valgan aquí algunos ejemplos:
-Las redes sociales han marcado la agenda de todos los lores y ladies, muchos de los cuales han terminado tras las rejas. El caso más palpable es el de los Porkys, que comenzó a circular tanto en las redes sociales que finalmente los medios lo tuvieron que retomar.
-El periodismo ha marcado otros puntos de la agenda, como el Caso Casa Blanca, que surgió de una información recabada por un medio (ligado a Carmen Aristegui, quien por sí misma es parte de la agenda política y de redes sociales) en un trabajo periodístico y posteriormente fue llevado a todos los niveles.
-La imposición de las reformas estructurales fue un tema que propuso la iniciativa privada a los medios de comunicación y al gobierno desde hace varios años y que comenzó a través de notas periodísticas (la nota es la nota) sobre el mal estado de muchos sectores.
-El caso Ayotzinapa ha sido impuesto a los medios por lo que podría llamarse “la sociedad civil”, representada por los padres de los normalistas y decenas de organismos no gubernamentales que no han creído en las versiones oficiales.
Así podrían encontrarse cientos de temas, algunos que forman parte de la agenda mediática, otros que forman parte de la agenda empresarial, otros que definitivamente sí ha impuesto el gobierno y muchos más que son atendidos por las redes sociales.
Lo que sí es un hecho es que “la agenda setting” en México se encuentra a la deriva, mientras que los medios, sobre todo los audiovisuales, piensan con toda jactancia que son los únicos que imponen la agenda y el gobierno cree que todo lo puede tapar través de publicidad y spots. Como dice el filósofo del metro: la nota era la nota hasta que se ocultó en el dinero.
Tianguis
Sin desperdicio, el análisis del Centro de Estudios Económicos del Sector Privado de esta semana, en donde propone una reducción adicional de 300 mil millones de pesos en el gasto público. “Para evitar que la deuda siga creciendo como porcentaje del PIB, es indispensable que el sector público logre un superávit primario equivalente a 1.5 por ciento del PIB y no solo del 0.2 por ciento como se prevé para el 2017. De ahí la necesidad de una reducción adicional del gasto público en aproximadamente 300 mil millones de pesos. Esto debe llevarse a cabo a pesar de los tiempos políticos ante la cercanía del inicio de la campaña presidencial para 2018, por lo que este y el próximo año habrá que hacer un esfuerzo especial, para que no crezca ni la deuda ni haya un aumento de su costo financiero, que tienen un efecto negativo tanto en las finanzas públicas como en la balanza de pagos”… Hoy comienza la jornada semanal del peso y hay que tomar en cuenta varios puntos. Banamex señala que “en términos de nuestra historia, el Tipo de Cambio Real Efectivo (TCRE) sugiere que el MXN (peso mexicano) se ubica en sus niveles más débiles desde 1996, esto es, desde que el peso se convirtió en una moneda de libre flotación. Esto representa un cambio estructural. Previo a esto, el tipo de cambio se ajustaba drásticamente cuando los desbalances internos ya no eran sustentables. Sin embargo, actualmente la moneda actúa como un amortiguador que ayuda a asimilar gradualmente los choques externos, reduciendo así el impacto de estos en la economía real”. A su vez, BBVA Bancomer indica que “ante este entorno el peso se depreció 2.11 por ciento en la última jornada de la semana, la segunda mayor depreciación entre las monedas emergentes, para cerrar en 18.6 pesos por dólar, nivel ligeramente superior al de la semana anterior. En línea con este episodio de aversión al riesgo prácticamente todos los mercados accionarios tuvieron pérdidas al cierre de la semana”… La Comisión Nacional Bancaria y de Valores (CNBV) dio a conocer que al cierre de abril, las 46 instituciones de banca múltiple, aumentaron sus activos 9.2 por ciento en un año, para ubicarse en 4.9 billones de pesos. Su cartera total de crédito creció 13.2 por ciento en relación con abril de 2015 con lo que alcanzó un saldo de 3.9 billones de pesos y sus utilidades crecieron 9.4 por ciento con relación al cuarto mes de 2015… Interesante, que el Infonavit se situó en la posición 20 del ranking de las 500 empresas más importantes de México, elaborado por la revista Expansión. El instituto escaló tres posiciones con respecto al año anterior y buena parte del avance se debe a que sus cuentas llegaron a un máximo histórico de 57.5 millones, mientras que sus utilidades alcanzaron los 20 mil 062.4 millones de pesos y sus ventas netas se situaron en 116 mil 722.4 millones de pesos… Llama la atención la autorización del Consejo de Administración de Pemex para la primera migración con socio de asignaciones para exploración y extracción en aguas profundas, mediante la que buscará licitar el bloque Trión en el Golfo de México. El director general de Pemex, José Antonio González Anaya, señaló que “por primera vez en su historia, Petróleos Mexicanos buscará compartir riesgos e inversiones con una empresa privada”. A su vez, el secretario de Energía, Pedro Joaquín Coldwell, subrayó que este anuncio representa un paso trascendental para Pemex y confirma la importancia de la Reforma Energética para atraer inversiones e impulsar el desarrollo nacional… La empresa de autoparte Faurecia abrió dos plantas en San Luis Potosí. Ambas representan una inversión de 1,500 millones de pesos para crear mil 250 nuevos empleos. Mark Stidham, presidente de Faurecia Norteamérica, reconoció la excelencia del gobierno de San Luis Potosí, que encabeza Juan Manuel Carreras y explicó que en 1997 la empresa tenía una sola planta en México. Hoy opera14, que emplean a más de 9 mil personas.
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